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要在 App Store 上取得成功，您需要考虑无数因素：从构建高质量、以用户为中心的 应用，到持续监控市场趋势、保持领先于竞争对手、优化付费获取，当然，还要不断改进您的 ASO 策略。
在本博客中，我们将重点关注后者：如何提高您的 App Store 排名，哪些 App Store 排名因素最重要，以及在哪里投入精力以获得最大的影响。您还将了解 Apple 的排名信号与 Google Play 上的排名信号有何不同，监控算法更新的有效方法，以及提高 应用 的可见性并在自然 搜索 结果中攀升的技巧。
主要内容
元数据和关键词相关性是关键的 App Store 排名因素。您的 应用 的标题、副标题和关键词字段在可发现性方面起着重要作用。根据效果和趋势，仔细制作并定期更新它们。
避免在标题和副标题中重复相同的关键词。
探索 App Store 上新推出的 AI 驱动的 应用 标签。为您的关键词和元数据汲取灵感。
虽然 应用 描述 不是 App Store 排名因素的一部分，但它在转化用户方面起着至关重要的作用，因此会影响 App Store 排名。
App Store 现在索引 应用 内的活动，并考虑它们与用户查询的相关性。
一些屏幕截图标题现在被纳入 App Store 排名。抓住这个机会并优化屏幕截图：添加带有关键词的行动驱动文本。
App Store 列表之外的性能信号也会影响 应用 在 搜索 中的位置。
运行 Apple Ads 可以提高您的 应用 的可见性和安装速度。
自定义 产品页面是增强相关性和个性化，从而提高 应用 排名的强大工具。现在，您可以为单个 自定义 产品页面的每个本地化版本分配不同的关键词。
App Store 排名算法经常演变，通常没有官方公告。请务必及时了解：监控变化、采用新功能、测试并适应新的 App Store 排名因素。
什么是 App Store 排名算法？
App Store 排名算法是 Apple 用于确定 应用 在 搜索 结果、热门排行榜和 App Store 内的精选版块中的可见性和位置的系统。此算法对于您的 应用 的可发现性至关重要。
App Store 排名算法中内置了几个 App Store 排名因素，这些因素对 应用商店 排名影响最大。这些因素包括您的 应用 的标题、副标题和关键词字段与用户 搜索 查询的匹配程度以及它们与您的 应用 的相关性。Apple 强调使用清晰、描述性的元数据的重要性，这些元数据反映了 应用 的核心目的和功能。（您可以在此处了解如何进行应用商店 关键词研究）App Store 排名算法还将下载/下载量、转化 指标和用户 互动纳入考虑范围。
关键的 App Store 排名因素
要在 App Store 上发展您的 应用，您应该实施 应用商店 优化排名因素。以下是对元数据影响最大的 App Store 排名因素。
应用标题和副标题相关性
应用 标题和副标题是 App Store 上关键词相关性权重最高的文本字段。它们帮助 App Store 算法了解您的 应用 的核心目的，并将其与用户查询相匹配。标题和副标题都限制为30 个字符。请记住，较长的标题和副标题可能会在较小的设备上被截断，尤其是在 搜索 结果中。
为了获得最佳效果，请将最重要的关键词放在标题和副标题的开头。
提示：避免在标题和副标题中重复相同的关键词。在这些字段中重复关键词不会提高排名，并且会降低用户友好性。
Gym Workout App & Fitness Plan 巧妙地利用其标题和副标题来突出显示关键功能。应用 标题强调核心功能，例如锻炼和 健身 计划，而副标题通过展示其他好处（如减肥支持）来补充它。
您还可以在屏幕截图中看到新推出的 AI 生成的标签。
ProFit: Workout Planner 是健康与健身类别的另一个 应用，其标题清晰有效，传达了 应用 的核心目的。但是，与 应用 更广泛的功能相比，副标题的范围感觉有些有限。根据其 描述，应用 支持在家和健身房的锻炼。然而，当前的副标题可能会无意中暗示它仅为健身爱好者设计，可能会阻止和切断喜欢在家锻炼的用户。
关键词字段使用
关键词是 ASO 中最基本的部分之一。例如，如果您有一个 messenger 应用，您的目标是在用户输入 “messenger” 作为其 搜索 查询时，在 App Store 搜索 结果中排名第一。
了解 Park+ 如何借助 AppTweak 的关键词研究工具在其类别中有机地达到第一名的位置。
App Store Connect 中 100 个字符的关键词字段允许您指定其他 搜索 术语，这些术语对用户不可见，但会影响 搜索 排名。
以下是通过有效利用关键词字段来提高您的 App Store 排名的最佳实践。
避免重复 应用 标题或副标题中已有的关键词。
用逗号分隔关键词，没有空格。
跳过冠词和介词。
避免长尾短语：例如 “免费的最佳语言学习 应用”。相反，将其分解为 “语言、课程、免费”。
不要使用 竞争对手 品牌名称：Apple 禁止这样做，并可能拒绝您的 应用。
提示💡：Apple 在 App Store 上推出了 AI 生成的标签，以提高 应用 的可发现性。这些标签可以提供有关您的 应用 如何被分类和被用户找到的宝贵见解。您可以从这些标签中汲取灵感，并将它们与您当前元数据中的关键词进行比较，以识别优化机会。
以下是一些 应用 类别（金融和音乐）的 AI 标签示例。
您可以在 App Store Connect 中查看和编辑与您的 应用 关联的标签。
应用描述
虽然应用 描述不是 App Store 排名因素的一部分，但它在转化用户方面起着至关重要的作用。与提供有限空间的标题和副标题不同，描述 允许您更深入地介绍您的 应用，清楚地解释其核心功能和优势。这就是为什么它应该为真人（您的目标用户）编写，清晰、可读且相关。
精心设计的 描述 可以显着提高 转化 指标，例如 下载/下载量 和用户保留率。反过来，这些行为信号可以积极影响您的 App Store 排名。
提高您的 App Store 描述 的 4 个技巧
以下是您可以改进 App Store 描述 的四种简单方法。
向用户展示您的 应用 的价值
在编写您的 App Store 描述 时，重要的是关注您的 应用 为用户带来的好处，而不仅仅是列出功能。突出显示您的 应用 如何解决问题、简化任务、娱乐或为其日常生活增加价值。当用户清楚地了解其中的好处时，他们更有可能 转化。
2.使其可读
通过使用短段落、项目符号和清晰的标题，使您的 描述 易于阅读。大多数用户会浏览内容，因此请以一种允许他们快速掌握要点的方式来构建它。
3.尽早利用 CTA
请务必在 描述 的开头包含一个强烈的号召性用语，最好在前三行内，因为 描述 出现在 App Store 上的 “首屏”。
4. 在本地化时要考虑文化因素
对于国际市场，超越简单的翻译。选择应用 本地化：花时间为每个地区翻译您的信息，并考虑文化和语言背景。适当本地化的 描述 可以显着提高 转化。
App Store 描述的真实示例
FARFETCH 通过其 应用 描述 抓住要点。它以号召性用语开头，结构良好，并包括项目符号和突出显示的功能。
一个详细的 App Store 描述 示例，其中介绍了许多关键词和功能。
提示：不要忘记在您的App Store 描述中包含一到三个最有意义的关键词，这些关键词具有最高的搜索量和最低的竞争。
SimCity 为移动游戏提供了一个很好的 描述 示例。它不仅通过关键词丰富，自然地融入到文案中，而且还以一种吸引目标用户注意力的方式编写。
SimCity 在 App Store 上的 描述：结构良好、基于价值且以行动为导向。
应用 内的活动和 自定产品页面
Apple 索引 应用 内的活动，并考虑它们与用户查询的相关性。这使其成为一个有希望的 App Store 排名因素，并为季节性、促销或利基内容排名开辟了新的机会。
应用 内的活动，例如直播、锦标赛或挑战，可能会出现在 搜索 结果、编辑内容和用户 feed 中。
为了充分利用您的 应用 内的活动，请使用强大的标题、活动徽章和元数据来与关键词和用户兴趣保持一致。
自定义 产品页面是移动营销的强大工具，使您能够创建多达 35 个定制版本的 App Store 页面，每个版本都旨在与特定的受众群体或营销活动产生共鸣。通过将视觉效果、消息传递和功能与用户意图对齐，自定产品页面 增强了相关性和个性化，从而影响 转化率 并提高 App Store 排名。
在WWDC 2025上，Apple 最近通过为 自定产品页面 (CPP) 引入关键词来增强了此工具。这使您能够根据用户的特定意图，在自然 搜索 结果中显示您的 App Store 页面的最相关版本。当用户输入带有您已分配给某个 自定义 产品页面的关键词的查询时，将显示该特定 CPP 而不是默认页面。
现在，您可以为单个 自定义 产品页面的每个本地化版本分配不同的关键词或一组关键词。这使您可以更精确地定位特定区域的 搜索 意图。例如，在下面我们可以看到 应用 家庭锻炼优化了 CPP 的美国版本，用于 “家庭锻炼”，同时为英国版本定制了 “健身房追踪器”，所有这些都利用了相同的 自定义 产品页面。
此外，当仅更新关键词定位时，您无需提交 自定义 产品页面进行审核。这使得测试和改进本地化活动变得更加容易和快速，而不会中断您的实时产品页面。
家庭锻炼 应用 针对英国的关键词 “gym tracker”，但针对美国的关键词（如下所示）不同。如 AppTweak 的 CPP探索工具 所示。
如 AppTweak 的 CPP探索工具 所示，家庭锻炼应用在美国与上述 CPP 相关的关键词 “home workout” 排名第一。
提示：将 自定产品页面 与Apple Ads配对以提高相关性和 转化。
根据用户细分使用不同的屏幕截图、关键词、CTA 和功能亮点。
影响排名的 App Store 列表之外的关键因素
优化您的元数据只是难题的一部分。App Store 还会评估您列表之外的关键性能信号，以确定您的 应用 的可见性和排名。
虽然您的 App Store 列表在 App Store 优化排名因素中起着至关重要的作用，但也有几个外部因素会显着影响您在 搜索 结果中的位置和整体可见性。
下载量和速度
大量的 下载/下载量，尤其是在短时间内，表明用户兴趣强烈，可以提高您的 App Store 排名。总 下载/下载量 和速度（随时间推移的 下载/下载量）是强大的排名信号。
来自 搜索 的转化率
有多少用户在 搜索 结果中看到您的 应用 后安装了它？强大的 转化率 告诉算法您的 应用 是相关的，这很可能会提高您的 App Store 排名。
用户评分和评论
评分和评论会影响您的 应用 的可信度和排名。始终如一的积极反馈反映了您的 应用 的高质量和用户满意度。此类 应用 具有更高的 App Store 排名。
The North Face 通过 AppTweak 将其 应用 评分从 3.68 提高到 4.23。想要提高您的 应用 评分吗？ 立即开始免费试用
保留率和参与度信号
App Store 优先考虑用户保留和参与的 应用，因为这些信号表明用户满意度。会话时长、流失率、每日活跃用户和卸载率等指标都在 App Store 排名中发挥作用。
应用更新和发布节奏
频繁、高质量的更新表明对用户反馈的持续支持和响应，这会受到 App Store 算法的奖励。崩溃率和一般性能问题（例如加载时间）会影响可见性。性能不佳的 应用 可能会受到惩罚，并在 搜索 结果中排名较低。
通过解决错误并提供新功能和内容，您可以提高 应用 的性能并可能提高参与度。反过来，这可以提高排名。
新增：屏幕截图上的文字
自 2025 年 6 月以来，移动营销社区一直在讨论屏幕截图上的文字可能已成为 App Store 排名因素之一。
但是，Apple 尚未正式确认屏幕截图上的文字已纳入 App Store 搜索 排名。也就是说，作为 App Store 产品页面最重要的视觉元素之一，屏幕截图的设计、标题的清晰度和相关性以及 CTA 会直接影响 转化率。
示例：使用屏幕截图文本来匹配用户的 搜索 意图
Prequel，一个照片和视频 应用，在关键词 “photo” 的 搜索 结果中排名第一。这可能归因于强大的 ASO，特别是优化良好的关键词使用。但 应用 还通过在前两个屏幕截图中突出显示 “photo” 一词来加强相关性，这可能会放大效果。
关键词 “photo” 的 App Store 搜索 结果。
提示：用更具吸引力的、以行动为导向的文案替换被动或通用的屏幕截图标题，其中包含明确的行动号召。
AppTweak 的屏幕截图翻译将帮助您为各种市场本地化屏幕截图标题。了解更多 about 关于如何 翻译 应用 屏幕截图以获得新的本地化见解。
您可以同时将屏幕截图上的文本翻译成多种语言。
影响 App Store 可见性和表现的其他因素
为确保您已涵盖所有基础，请查看这些可能影响您的 App Store 排名和 转化 的其他因素。
Apple Ads 影响
如果您运行 Apple Ads，您基本上会增加占据首位的机会，而不给竞争对手留下机会。
运行 Apple Ads 可以提高您的 应用 的可见性和安装速度，从而间接提高自然 App Store 排名。简而言之，当您运行 Apple Ads 活动时，您会增加在 搜索 结果中占据首位的机会。了解更多关于 Apple Ads 如何提高您的自然关键词排名。
来自 Apple 的示例，即在 App Store 搜索 结果中与术语 “plant delivery” 相关的广告。
推荐和编辑策划
被 Apple 推荐会显著增加 下载/下载量 并改善排名信号。专注于设计、创新和新的强大功能，以增加您的机会。请记住，由于功能是由人工（而不是算法）策划的，因此获得推荐意味着您的 应用 看起来具有创新性并符合 Apple 的准则。
了解 Pixel Federation 在 App Store 上获得推荐后如何使用 AppTweak 衡量 应用 的安装量和收入增长
例如，Duolingo 引入了新的语言，这是一个重要且有价值的更新，理所当然地为 应用 赢得了编辑选择奖。
Duolingo 在 App Store 上获得推荐。
应用本地化和区域排名
本地化您的 App Store 产品页面，包括标题、副标题、元数据和视觉效果，可以提高特定地区的可发现性。
专业提示：以闪电般的速度使用 AppTweak 的全新功能和 翻译 应用 屏幕截图上的文本，以获得见解、识别高影响力市场并优化特定区域的关键词。
应用大小、性能和合规性
较小的 应用 大小通常会导致更高的 转化率，尤其是在存储或带宽有限的地区。
影响您的 应用 在 App Store 上排名的其他因素包括一致的性能和严格遵守 App Store 准则，这对于 应用 的可见性和高 App Store 排名至关重要。
App Store 和 Google Play商店 排名因素之间有什么区别？
虽然 App Store 和 Google Play 都旨在向用户展示最佳、最相关的 应用，但它们的排名算法却截然不同，正如我们在文章 App Store 和 Google Play 之间的 ASO 差异 中强调的那样。
一个主要区别在于它们如何处理关键词。App Store 使用 100 个字符的专用关键词字段，并非常重视 应用 的标题和副标题中的关键词。Google Play 会索引整个 应用 的完整 描述 中的关键词，尤其是前几行，使其更类似于传统的网络 SEO。
元数据索引在两个平台之间也存在差异。在 App Store 上，关键词可见性仅限于标题、副标题、关键词字段，现在还包括屏幕截图上的关键词。但是，Google Play商店 排名取决于整个 应用 描述 并扫描其中的关键词，因此必须有策略地将它们放置在整个文本中。
应用性能在两个商店中都起着至关重要的作用，但 Google Play 通常更为严格。两个平台都考虑崩溃率、应用 响应速度和电池使用情况，但 Google Play 对诸如应用程序无响应错误之类的性能问题尤其敏感。
虽然两个商店都考虑评论和评分，偏爱具有频繁、高质量反馈的 应用，但 Google Play 也可能考虑开发者对用户评论的响应速度。
在我们的博客中查找更多详细信息 哪些因素影响 应用 在 Google Play 上的排名？
如何监控和响应排名算法更改
App Store 排名算法经常演变，通常没有正式公告。为了保持竞争力，必须主动监控变化并相应地调整您的策略。
首先定期跟踪关键词效果和可见性。使用 ASO 工具（如 AppTweak）来监控关键词排名、类别定位和 竞争对手 变动。突然下降或飙升可能表明算法已更新。
AppTweak 的 应用商店算法更新检测器
此外，成为移动营销社区的一员。查看您的 LinkedIn 动态、关注 博客、官方 App Store 新闻以及 ASO 重点渠道，这些渠道通常会及早发现和讨论变化。
结论
在 App Store 排名方面，占据首位并不意味着可以放松。App Store 算法和市场趋势不断变化，并且总有增长空间。保持积极主动：推出有意义的功能更新，监控和响应用户评论，并更新您的 应用 以反映上面提到的一些被忽视的 App Store 排名因素。采用并测试 Apple 的最新功能，并快速适应算法更改。达到 App Store 的顶峰仅仅是个开始。持续在 App Store 的顶端排名是一个持续的、不断发展的旅程，需要耐心和持续的努力。
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常见问题
主要的 App Store 排名因素是什么？
App Store 排名主要受关键词相关性、元数据、下载量和速度、用户评分和评论、应用 性能和保留率的影响。定期更新和强大的 转化率 也是 App Store 排名靠前的因素。
Apple 是否使用 下载/下载量 对 应用 进行排名？
是的，下载/下载量 在 应用 排名中确实发挥作用，尤其是在热门排行榜中。但是，Apple 强调 下载/下载量 只是众多信号之一。该算法还会考虑质量和参与度指标，例如保留率、评分和评论以及崩溃历史记录，以确保排名靠前的 应用 不仅受欢迎，而且还为用户提供价值。这奖励了提供一致、长期性能的 应用。
评论如何影响 App Store 排名？
评论通过影响您的 应用 的总体评分、可信度和 转化率 来影响 App Store 排名。积极的评论可以提高可见性，并在 搜索 和类别结果中获得更好的排名。
通过 AppTweak 中的 AI 和 自动化 管理和分析 App Store 评论。
Apple Ads 是否会影响自然排名？
是的，Apple Ads 可以间接影响自然排名。虽然付费广告系列不会直接影响您在自然 搜索 中的位置，但来自 广告 的可见性和 下载/下载量 的增加可以改善关键绩效指标，例如安装速度和 转化率，这些指标会纳入 App Store 排名算法。通过这种方式，优化良好的 Apple Ads 广告系列可以随着时间的推移对您的自然增长产生积极影响。
我应该多久更新一次 应用 才能保持排名？
目标是每 2-4 周更新一次 应用。定期更新表示积极开发，有助于修复错误、提高性能并使您的 应用 与用户期望保持一致。即使是小的更新也可以对可见性和用户信任产生积极影响。